「リールを毎日出してるのにフォロワーが増えない」
「ターゲットに刺さってる実感がない」
こういう声、本当に多いです。
正直、アルゴリズムの気まぐれに振り回されてる人がほとんど。
だから今回は、知ってる人は知ってるけどあまり語られない話をします。
ズバリそれは、
広告です。
「出会いのきっかけ」を強制的に作る
えぇー！あの感覚派の職人コテコテ気質のさとみさんが、
広告の話なんてダイジョーブー？！
なんて声が聞こえてきそうですが、
実は伸び悩んでいるインスタの
伝家の宝刀
こそが、
インスタ広告なのです。
広告を数百円でもいいからターゲットを絞って回し続けると、
アカウントそのものが学習して、
広告じゃなくても、投稿を届けたい層にリーチしやすくなる。
元も子もない話をしますが、
今の時代、アルゴリズムに頼って自然流入でフォロワーが増える
なんて、
都合のいい未来は期待しない方がいいです。
確かにリールがバズれば一気にフォロワーは増えるけど、
それって宝くじに近い。ほとんどの人は当たりません。
でも広告なら「この属性に届けたい」と設定すれば、
確実にその層の目に触れます。
自然流入がゼロでも、広告は
強制的に“出会いのきっかけ”を生み出せるのです。
広告回すと何が起きる？
広告を回すと、Metaのシステムは
「誰が・どんな人が、その投稿に反応したか」をデータとしてどんどん学習します。
たとえば30代女性で美容に関心あり
という層に広告を出してフォローがつけば、
「なるほど！このアカウントはこういう層と相性ええんやな！」
とアルゴリズムが認識する。
その結果、今度は広告を出さなくても似た属性のユーザーに
投稿がリーチしやすくなるのです。
つまり広告はフォロワー増やしのための単発施策じゃなくて、
アカウントのターゲット認知を助ける“学習データ”になるということです。
広告はフォロワーの水増し？
広告を打つと「フォロワー数が買える」と思ってる人がいますが、
それは大間違いです。
広告の本質は「届けたい人にだけ見てもらう」こと。
誰でもいいからフォローしてくれじゃなくて、
自分が本当に来てほしいお客様に狙い撃ちできるのです。
少し前まで、ハッシュタグの文化あったじゃないですか。
それに近い感覚ですね。
一昔前は、ターゲットの人が関心を持つであろうハッシュタグをつければ、
そこから流入があってフォロワーが増えた。
ネイル好きな人をアカウントに呼びたければ、
＃ネイル好き ＃ネイルサロン ＃ネイリスト
とか書けば、ネイルに興味関心のある人に一定数届けられたわけです。
でも、ハッシュタグ文化はもう廃れました。
AIが自動的に、見てる人の好みを学習して
最適なコンテンツを表示させる仕組みに変わったからですよね。
つまり探される必要がなくなった結果、
逆に発信者側の狙い撃ちはしにくくなったってことです。
それを踏まえると、広告はこちらで経由で来たフォロワーは、
「ハッシュタグ」と同じで
興味関心の属性をある程度絞って、表示させることができるので、
ただの数字じゃなく“将来お客様になる確率が高い人”です。
むしろ自然流入で「あなた誰なん？」って層が大量に増えるより、
はるかに価値が高いです。
余談ですが私も過去にリールやスレッズがバズった時、キモいオッサンフォロワーが湧いたことがありまして、本当にキモかったです
ただし…落とし穴がある
もちろん、広告を回せば何でもうまくいくわけではありません。
大事なのは
「広告で呼び込む層」と「アカウント内のコンテンツ」
が一致し、噛み合っていること。
・暗い部屋でスマホ自撮り
・無表情で台本棒読み感満載
・無料アプリで編集したようなリール
を広告でお金をかけても、
結局「見にくい」「つまらん」で全く効果がなく終わります。
アルゴリズムは正直です。
広告で反応が悪ければ
「この層には刺さらないアカウント」と学習します。
つまり、うっかり“ゴミリール”を出稿してしまうと、
その後もゴミみたいなリーチしかつかなくなる。
広告を使うなら、最低限のクオリティくらいは
整えておかないといけません。
少額で試すのが正解
広告って高そう…とよく言われますが、
数百円から始められます。そして、
数百円でも小さな成果はちゃんと出ます。
毎日500円程度で試すだけでも、
どの層に反応されやすいかの傾向は見えてきます。
私ともう７年くらいの付き合いになる
パートナーのおだゆきえさんは、広告運用のプロフェッショナルで
私のクライアントさんの広告の運用もしてくださっているんですが
「さとみさんの作ったリールはCPAがめっちゃ低くていい」
とよく褒めてくれます。
CPAとは、その広告からお客様を獲得するのに必要なコストのことなのですが、
１フォロワー獲得に10円以下とか全然あります。
クライアントさんで広告出稿してる方は、
ほんとにアカウントの成長加速してますし
一時期広告出稿してたおかげで
今は広告出さなくてもリールが回りやすくなった
ってお声も頂いてます。
これをケチって「アタシは無料で伸ばすんだ！」と意地を張っても、
結局時間を浪費して心が折れるだけ。
伸びない期間に精神削るくらいなら、
最初から少額投資してアカウントを鍛えた方が、
最終的には安上がりです。
広告は未来への投資
リールを出してもフォロワーが増えないのは、当たり前のこと。
アルゴリズムの気まぐれに振り回されても時間が溶けるだけです。
広告で年齢や趣味関心を設定して回し続ければ、
アカウントが「誰に届けるべきか」を学習してくれる。
その結果、自然流入でもターゲット層にリーチしやすくなる可能性が高いんですよ。
広告は「お金を捨てる」のではなく、
「未来のお客様と出会うきっかけを買う」ものです。
そしてそのデータが、あなたのアカウントを強くしてくれる。
しかもまとまったお金とか必要ないし、
興味本位でやってみることができるのがめちゃくちゃいいところ。
毛嫌いしてないで、ほんとに一度やってみてください。
